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            2018年户外媒体的5大发展趋势,厦门LED显示屏

            时间公平,2018已来,可以预见,一些主要趋势仍将继续主导户外行业的发展。2017年,户外媒体在媒体计划中所占比例稳步增长,依据尼尔森最新的线上研究数据,其平均支出从5%增长到7%。大数据、数字化策略、位置和受众分析将继续快速的改变户外媒体领域,改变广告主的计划、购买,以及传递创意的方式。全新媒介测量技术的成熟,和数字化渠道的整合都将持续为户外媒体增值,使其成为强大媒体计划中的有力组成部分。


            户外媒体和数字营销战略将持续融合


            营销者越来越明晰户外媒体和数字媒体是如何交叠的,在整合策略中两者相结合所发挥的作用,将有力的提振双方。对数字化媒体的分析有助于制定户外媒体计划,户外媒体(通过地理围栏和其他互动方式)能聚焦数字传播效果,从而将更多主要受众带入广告主的数字生态中。


            相比单一的媒介计划,数字营销策略和户外媒体结合将带来倍数效应。通过对移动电话,个人行为和人口统计数据的挖掘及整合,就能向广告主传达更精准的评价体系,最后所打造的媒体计划更具针对性,更贴近消费者。数字营销策略和户外媒体结合能产生更强的记忆,因为消费者在户外媒体坐标内外的日常习惯,已经更好的诠释了这些虚拟信息。


            地理围栏和其他数字策略应用到户外媒体,能够产生可快速转换的实时数据,评估和重组之后,将能成为指导未来营销活动的有效策略。举个例子,沃尔玛打造了一个营销活动,使用实时数据识别家庭主妇以及她所经过的数字点位,通过地理围栏应用于户外场所,移动数据生成了消费者信息,从而在受众接触户外媒体之后,能更好地在购买点进行市场营销。


            户外媒体助推基于位置的营销


            结合基于地理位置的数字营销战略,户外媒体作为个性化营销战略的核心组成部分,能在最相关的时间和地点触达目标消费者,从而获得增长。在某个忙碌的工作日,当我们对某一类产品和服务产生兴趣时,我们能利用身边最便利的设备进行搜索,例如手机。根据google的数据,76%的人们利用智能手机搜索附近的内容,他们会在一天之内访问相关的业务。由于具有本地化的天然特质,户外媒体可以助力驱动搜索行为。


            每一天,我们在出行道路上与户外媒体相遇,这将产生个性化的接触点,引发受众兴趣并驱动数字化参与。尼尔森在最近的一份关于2017年广告驱动线上活动的报告中特别指出,虽然在电视、广播、印刷、结合户外媒体的广告方面,户外媒体占到了总搜索的26%,但是它只占广告总开支的7%。



            信息个性化会通过搜索、分享、行动等方式,在行为发生那一刻就得到直接反馈,类似于数字广告的即时反应机制。带给持续行进中的顾客的福利就是个性化的广告体验,因为他们一直期望得到即时回馈。这场革命还处于萌芽之中,然而,随着数据的收集和重新制定,以便契合个体的旅程,它将继续演进并变得更加独特。组合营销战略中的物理数字化作用非常强大的, 通过将收集到的数字数据与物理时间和地点相结合,个性化的传播能从纷乱的品牌营销中脱颖而出,使品牌能够与受众建立强有力的连接。


            基于场景重组媒体来传递创意


            Outsmart/UK Digital的调查显示,当今数字户外媒体的收益已经占到户外媒体收入的45%。这反映了传统的高端传统从家庭网站转变为数字化,以及新技术的发展。这反映了将优质传统户外媒体点位的数字化改造,以及最先进的的数字化库存的发展趋势。根据这一趋势,显而易见的是,媒体主将继续对重要点位进行数字化改造,使其拥有实时信息处理的能力,以及联网化、互动化和轮播信息的功能,仅举例而言。


            当你在机场、公路、商场或体育场乃至任何一地寻见数字户外媒体的身影,其数字标识会即刻与你掌中的智能手机相匹配,同步实时内容。若户外数字媒体与手机屏幕上内容相一致,更具个性化与互动性的广告内容的推送便有了途径。


            数字户外媒体在不同层级的参与促使信息权得以归还个体。这不再是一种单向的信息推送,而是通过消费者自身去寻找、参与、提升并付诸行动而获悉相关信息的活动。加之社交媒体的辅助,通过分享,信息在数以万计的流媒体中被引爆,促使其到达率大幅提升。


            数据令创意更出色


            其中,最重要的趋势之一便是,品牌寻求户外媒体提供具有创造性的选项。众所周知,好的创意可以突破层层杂音直击读者内心,并产生共鸣,成为读者语汇与情感联系的一部分。同时,商业智慧的增长将不仅仅提振户外媒体计划,同时也能帮助驱动创意。


            Spotify用实例展现了创意天赋,将数字评论与户外媒体相结合,打造了观众与艺术家之间的诙谐时刻。始于2016年,并贯穿整个2017年,流媒体音乐服务商依据情感体验创造了一个播放列表,反应出艺术家对于一些话题内容的期盼。



            对此,Adweek最近采访了Seth Farbman的CMO:户外媒体给予了当地居民一份惊喜的体验。媒体将信息内容置于一个广告牌上,同时让数字社区通过物理方式连接,让居民在广告牌前体验自拍。这样的自拍一刻意义十足,当他们分享于社交平台之后,我们便可以在这个艺术家的主页上,观察到由分享引发的明显的流量高峰。


            敬请期待,还会有更多的场景,智慧社区、智能媒体、互动创意,自拍迷恋等。社交驱动的创意营销活动会如雨后春笋般浮现。从地面到屏幕,甚至在手机上在指示牌上,在社交媒体的分享特性驱动下,协同效应开始显现,媒体的影响力也在不断放大。


            体验将成为户外媒体计划的关键部分


            年轻一代在寻求一种体验,其中包括娱乐、学习或一些基于公益的项目。通过对接这种需求,和以往相比,体验营销将被更大程度的被纳入考虑。体验的过程创造了一对一式的参与,让品牌能更有效的传达个人信息,将顾客化身为品牌大使。更多的品牌正在投资,赞助并围绕事件创造内容,利用人群、品牌轮盘及标识,创造难忘的体验。


            AR和VR的发展扩展了体验活动的创造性潜能,由此作为一种独特的经历,或者内容创意将虚拟的声量打造成一种沉浸式的难忘时刻,以供受众在社交媒体上自由分享。此类技术将随时间的推移不断进步,终将发展得更具性价比,更具可扩展性,继而营造更具创新性的体验。


            不可忽视的是,体验活动也为广告商的数字生态系统提供了自然切入点。通过吸引受众参与活动,产生直接注册,或对参与者作标记以备未来重新定向,地理围栏和其它数字


            互动手段可以扩展体验的触达范围。购物中心用有趣的方式打造沉浸式的互动环境。通过三星317的案例,也能一窥未来零售空间的发展状况。


            2018年户外媒体展望


            毋庸置疑,公众会将更多的注意力放在户外;诨饷教宥喙δ,创造性和适应性的特点,这种趋势也会在相当长一段时间内继续。由于这一媒介选项成本低,却能提供无边际的创意,数字营销者能够获得机会,通过驱动在线激活和提高投资回报率,使其达到一个前所未有的高度;饷教迩缃幻教宀斡攵鹊哪芰,以及通过一对一的体验传递个性化信息的特性,使其成为稳健媒体计划中最好的合作伙伴之一。许多迹象表明,2018年的户外媒体将呈现更强劲的增长,阔步冲向更大的跑道。



             

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